Según informes, Apple ha acordado cumplir con las nuevas reglas de transparencia en el seguimiento de aplicaciones de la UE, derivadas de una investigación de la autoridad antimonopolio de Alemania. Apple ha declarado que lo hará de forma voluntaria y realizará un total de ocho cambios. Los desarrolladores a menudo recopilan datos personales que van más allá de lo necesario para las funciones de la aplicación, uno de los ejemplos es el seguimiento de aplicaciones que Apple menciona, donde los intereses revelados por las aplicaciones instaladas se utilizan para ofrecer publicidad personalizada dentro de la aplicación y en la web. La transparencia en el seguimiento de aplicaciones (ATT) permite a los usuarios elegir si se pueden recopilar y utilizar estos datos.
Apple realizará ocho cambios para mejorar la transparencia en el seguimiento de aplicaciones
Apple declaró ayer que la Oficina Federal de Carteles (FCO) reconoce el valor de ofrecer a los usuarios opciones; de hecho, el informe de la FCO indica que acoge favorablemente la ATT, lo que también ha sido respaldado por otras autoridades de privacidad del país desde la perspectiva de la protección de datos. La objeción de la FCO parece radicar en que los avisos actuales de Apple hacen que el seguimiento de aplicaciones suene más aterrador de lo que realmente es. Apple realizará ocho cambios para abordar este problema, incluyendo eliminar la palabra «seguimiento», cambiar el color de los elementos gráficos sobre el aviso de naranja a azul, actualizar el aviso de ATT a una página completa, eliminar la palabra «seguimiento» de los avisos de ATT y de publicidad personalizada, cambiar los botones de opción de ATT de «Permitir» y «Solicitar que la aplicación no realice seguimiento» a «Permitir» y «Rechazar», permitir cambios de formato en el aviso de ATT (como negrita,
cursiva y listas con viñetas), y añadir una opción que permita a los desarrolladores proporcionar más información sobre el GDPR directamente desde el aviso.
Los desarrolladores actualmente pueden usar avisos para mostrar esta información antes del aviso de ATT. También se permitirá a los desarrolladores volver a solicitar a los usuarios el ATT un año después de que tomen una decisión, ya sea que esa elección sea «sí» o «no». Además, se realizarán pequeños ajustes en el lenguaje del aviso de publicidad personalizada para mejorar la claridad, aunque el efecto o significado de dicho lenguaje no cambiará. Apple nos ha informado que está comprometida a asegurar que la ATT siga disponible en los países de la UE, y esta iniciativa ha sido bien recibida por activistas de privacidad, autoridades de protección de datos y usuarios de iPhone. La compañía reafirmó que la razón por la cual sus propias aplicaciones no muestran el aviso de ATT es porque no utilizan los datos personales recopilados de las aplicaciones para ofrecer publicidad dirigida o medir la efectividad de los anuncios.
Apple enfatiza que trata a las aplicaciones de terceros de la misma manera; si estas aplicaciones no recopilan esos datos, no es necesario mostrar el aviso. Según un análisis de 9to5Mac, esto parece ser el mejor resultado para todas las partes. Los usuarios de iPhone seguirán teniendo la opción de elegir, pero lo harán basándose en avisos que reflejan más precisamente lo que necesitan para tomar decisiones sobre publicidad personalizada o no personalizada. Esta investigación también responde a las dudas sobre el negocio de venta de publicidad de Apple. La compañía ha dejado claro que no utilizará los datos recopilados de sus propias aplicaciones para ofrecer publicidad personalizada o medir la efectividad de los anuncios.