Apple lanzará su teléfono móvil con pantalla plegable. Según un informe del periodista de Bloomberg, Mark Gurman, se espera que este esperado nuevo producto se presente oficialmente en el evento » Surprise and Shine » el 9 de septiembre, y su estrategia de precios oculta una historia de desarrollo de diez años.
Retrocediendo a 2019, cuando Samsung lanzó la primera generación del Galaxy Fold, Apple ya había estado investigando la tecnología de pantallas plegables internamente durante varios años. Sin embargo, la madurez de la tecnología en ese momento no cumplía con las expectativas de Apple, y la empresa se mantuvo cautelosa respecto a este nuevo formato de producto. Hasta 2020, cuando el entonces CEO Tim Cook, tras finalizar un viaje por Asia, cambió de opinión: notó que muchos consumidores locales ya estaban utilizando dispositivos de pantallas plegables de otras marcas, lo que le impactó profundamente. Al regresar a casa, Cook decidió acelerar el proceso de desarrollo del teléfono móvil plegable de Apple.
Historia del desarrollo del teléfono móvil plegable de Apple
Es importante destacar que no solo Cook impulsó este dispositivo, sino también el entonces responsable de hardware, John Ternus, quien ahora es el CEO. Fuentes cercanas han revelado que Ternus ha sido un gran defensor del proyecto de pantalla plegable, y finalmente, bajo su liderazgo, el producto logró entrar en la fase de producción en masa.
Durante el largo ciclo de desarrollo, Apple estableció un umbral psicológico para el precio del producto: US$1,999 (aproximadamente HK$15,592). Fuentes indican que la empresa esperaba que este precio «se situara justo por debajo de US$2,000 (aproximadamente HK$15,600), una línea psicológica que podría generar controversia». Sin embargo, siempre hay una brecha entre la idealidad y la realidad. Debido al aumento continuo de los costos de los componentes y al entorno del mercado actual, Apple ha discutido internamente un precio inicial de US$2,199 (aproximadamente HK$17,152), teniendo que cruzar el umbral que inicialmente evitó.
A pesar de esto, Apple parece tener bastante confianza en el rendimiento de mercado de este producto de alto precio. Gurman señala que en los últimos años, los modelos más avanzados de la serie iPhone Pro han estado cerca de la barrera de US$2,000 (aproximadamente HK$15,600), pero aún así han vendido bien, lo que le da a Apple la confianza para lanzar el modelo Ultra. Además, el reciente plan de actualización de Apple también se considera una estrategia complementaria para aliviar el «impacto del precio» en los consumidores. Empleados internos han revelado que la empresa tiene una perspectiva optimista sobre el futuro del iPhone Ultra.
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