Counterpoint Research ha publicado recientemente un análisis del mercado de teléfonos inteligentes en LATAM (América Latina) que muestra que Samsung se mantiene en primer lugar con una participación de mercado del 38% en el segundo trimestre de 2026, un aumento significativo respecto al 33% del segundo trimestre de 2025, con un crecimiento interanual de 6 puntos porcentuales. Este rendimiento refleja la posición de liderazgo en el mercado europeo, lo que indica la estabilidad de Samsung en la macro cadena de suministro y red de distribución en LATAM, especialmente con las series Galaxy S y Galaxy A, que mantienen una fuerte presencia tanto en el mercado offline como online.
El estudio señala que Samsung ha podido absorber parte del costo de los materiales en un entorno de aumento de costos, al mismo tiempo que mantiene su margen de beneficio mediante una amplia gama de productos y una estrategia de precios eficiente. Aunque la participación del mercado de gama alta (>US$600) ha alcanzado el 40%, Samsung todavía se encuentra detrás de Apple en el sector premium, pero su cuota en el segmento de gama media y baja demuestra que su estrategia de diversificación está dando resultados.
Counterpoint también destaca que Samsung ha recuperado su posición de campeón del mercado en Colombia, Ecuador y Perú, lo que demuestra que en estos países clave de LATAM, la serie Galaxy puede atraer eficazmente a los consumidores de gama media a través de una combinación de precios localizados, promociones y una cadena de suministro estable. Esta tendencia tendrá un impacto a largo plazo en la estructura de precios regional y en las estrategias de los competidores, lo que podría llevar a otras marcas a reconsiderar su combinación de productos regionales.
En términos de estructura de mercado, el informe enfatiza que el éxito de Samsung no se basa únicamente en la reducción de precios, sino en una estrategia a largo plazo centrada en equilibrar costos y valor. La serie Galaxy A ha sido de gran ayuda para enfrentar las fluctuaciones de costos, extendiéndose a canales offline y online para asegurar una cobertura adecuada, garantizando que no se reduzcan rápidamente los precios en el mercado ante el aumento de los costos de las materias primas. Esta estrategia tiene un significado indicativo para la competencia en LATAM y en el mercado global.
Al mismo tiempo, el análisis también indica que la memoria de alta gama y las tecnologías relacionadas con la IA seguirán impulsando la cadena de valor hacia arriba. En el contexto del aumento de la demanda en la nube, la computación de IA y los centros de datos, la inversión de Samsung en memoria promete mejorar la experiencia de procesamiento de imágenes, grabación prolongada y multitarea en nuevos dispositivos, lo que guiará las estrategias de precios y configuración para futuros modelos. Las observaciones relacionadas pueden consultarse en los informes de mercado de Counterpoint y Omdia.
Mirando hacia el mercado global, aunque el crecimiento del volumen de envíos en LATAM puede no compensar completamente las fluctuaciones en otras regiones, las estrategias regionales, la combinación de productos y la inversión en tecnologías de alta gama serán clave para la revalorización y la reestructuración de la cadena de valor. Los lectores deben estar atentos a las tendencias de precios de nuevos modelos de gama media y alta en las próximas temporadas, al impacto de la IA y las tecnologías en la nube en la demanda de los consumidores, y a la efectividad de la gestión de la cadena de suministro transregional en el actual contexto de riesgos geopolíticos.
Fuente de datos: Informe de mercado de LATAM de Counterpoint, así como análisis de OM DIA y otros informes de mercado; para una lectura más profunda, consulte los siguientes enlaces: counterpointresearch.com, omdia.com.
Perspectivas estratégicas en medio de la volatilidad global: tendencias recientes y lecciones a largo plazo del mercado de Medio Oriente
Aparte de LATAM, la perspectiva global también muestra una diferenciación en el rendimiento regional. La región de Medio Oriente experimentó una caída de aproximadamente el 19% en los envíos en el segundo trimestre de 2026, descendiendo a 10.6 millones de unidades, lo que se considera la caída más rápida desde el cuarto trimestre de 2025. Los análisis sugieren que esta caída en la región refleja la presión de suministro de Qualcomm, la incertidumbre geopolítica y el impacto de precios de la ola de memoria de IA, lo que ha llevado a una contracción en la demanda de nuevos dispositivos de alto precio. Este fenómeno sugiere que las marcas deben reconsiderar la fijación de precios regional y la combinación de productos en su estrategia global para mantener la atracción de los consumidores de gama media y alta.
En el caso de Samsung, aunque los envíos en la región de Medio Oriente han disminuido en comparación con el año anterior, su participación de mercado se mantiene en aproximadamente el 39%, lo que demuestra su capacidad para despertar el poder adquisitivo de diferentes grupos de consumidores a través de modelos de alta capacidad de la serie Galaxy A combinados con la estrategia de precios de la serie Galaxy S. Esta estrategia no solo ayuda a impulsar las ventas locales, sino que también proporciona un punto de observación valioso para la disposición global a largo plazo, impulsando a otras marcas regionales a buscar un nuevo equilibrio entre costos y valor.
El rendimiento del mercado de Medio Oriente también sugiere la influencia de la memoria de alta gama y las tecnologías de tarjetas aceleradoras de IA en toda la cadena de valor. Las marcas deben mantener la lealtad del cliente mediante la mejora de los servicios postventa localizados, ofreciendo garantías prolongadas y paquetes integrales, en medio de riesgos geopolíticos y fluctuaciones de costos. En el contexto de la reestructuración de la cadena de suministro global, establecer relaciones de cooperación a largo plazo con empresas como Nvidia y AMD podría ser clave para estabilizar pedidos y mejorar márgenes de beneficio.
Además, el análisis del mercado sugiere que las marcas actuales deben centrarse en las estrategias de precios de nuevos modelos, motivaciones de actualización e integración de ecosistemas, especialmente en el impacto del valor real de las funciones en la nube y de IA en las decisiones de compra de los consumidores. Los mercados de Asia y Europa siguen representando una parte importante del total global, por lo que la gestión de riesgos en la cadena de suministro transregional y el control de riesgos geopolíticos también son cruciales. Más información puede encontrarse en omdia.com y counterpointresearch.com.
Conclusión: Aunque el mercado global de teléfonos móviles se encuentra en un período de volatilidad, a través de estrategias regionales, el fortalecimiento del ecosistema y las inversiones anticipadas en memoria de alta gama y tecnologías relacionadas con IA, Samsung tiene la posibilidad de mantener su liderazgo en las próximas temporadas. Los lectores que deseen obtener más información sobre el contexto y otras tendencias del mercado deben estar atentos a futuros análisis y reportes en el lugar.
Declaración de intereses: El contenido de este artículo es un resumen de informes de mercado y no constituye un consejo de inversión. Para una lectura más profunda, se invita a consultar los enlaces originales y los datos del mercado.